天猫“6·18”用红包雨+硬通货再造年中“剁手节

时间:2019-07-29 12:57来源:作者:点击:

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天猫“6·18”用红包雨+硬通货再造年中“剁手节

  昨天,天猫宣布今年“6·18”将投入史上最大资源,规模向“双11”看齐,优惠力度也向“双11”看齐。整个“6·18”期间,天猫将持续发放无门槛购物补贴,红包金额也是历年“6·18”之最,仅在手淘“红包签到”频道每天就发放1亿红包。另外,诸如iPhone等电子消费品以及大家电等“硬通货”直接打五折。

  省钱攻略发布

  手淘签到每日撒币1亿

  2018年“双11”,阿里电商平台交易额首次突破2000亿,越来越多的“剁手党”加入这一年终线上购物狂欢节。据了解,今年阿里巴巴将投入史上最大资源加持天猫“6·18”,并试图将其打造成“双11”之后的第二个全民购物节。阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛表示,为了打造品牌商家最大增长机会,今年天猫“6·18”的投入规模向“双11”看齐。

  根据最新披露的“省钱”攻略,除了最为常见的满减无门槛补贴外,天猫还推出了各种红包玩法,比如“最给力红包”中,5月29日至6月18日,手机淘宝“红包签到”频道将每天发放1亿红包。“最好玩红包”中,消费者可组队瓜分红包,玩家进站即拥有一张猫卡,邀请好友完成“合猫猫”、“叠猫猫”、升级“高级猫猫”等互动游戏,即可瓜分3亿现金红包,赢取十大全年理想生活大礼包,如承包一整年的零食等。

  如果你是个守时者,可以参抢“最守时红包”,6.3-6.12、6.16-6.18两个时间段,每天早10点、晚9点整点下3000万红包雨。如果你是个随意者,天猫还准备了最惊喜红包,购物节期间不定时推出超大额度惊喜红包,购买金额越多者红包金额越大。此外,在千万爆款团的“团战”中,消费者每一次购买都是一次打CALL,一旦爆款目标达成,准时发放千万红包,参团消费者都可回来抢。

  今年“6·18”,天猫延续了“双11”最受消费者欢迎的购物补贴。整个“6·18”期间将持续发放无门槛购物补贴。在5.29-6.2、6.13-6.18两个时段领取补贴,补贴使用额度为每满300元减30元,上不封顶,支持跨店使用,且可叠加优惠券、红包、满减等优惠。

  硬通货五折

  家电数码击穿全网底价

  往年的“双11”购物节,淘宝天猫的女性用户占多数,今年的“6·18”购物节中,除了服装、日用品之外,电子消费行业优惠力度空前,增加男性用户黏性。自6月1日零点起,“天猫开门红”,10万件数码家电产品五折,并公布百款重磅新品。同时,除了天猫“6·18”购物补贴外,还发放大家电满4980元减500元、手机满2980元减300元、笔记本满4980元减600元满减券。

  值得期待的是,天猫“6·18”,10万件五折数码家电中,包含iPhone、西门子冰箱、LG干衣机等平常几乎不怎么打折的 “硬通货”产品。比如6月1日起,上午10点,苹果套装iPhone 8P+apple watch S3在苏宁易购天猫旗舰店五折限量开卖;原价近万元的LG干衣机五折后仅售4645元。

  2018年,消费电子产业普遍进入调整期,但手机家电品牌在天猫上依然逆势增长。天猫消费电子助力448个品牌全年销售过亿,孵化了超过3580个新品牌,推动近539个新品类销售增幅达50%以上。天猫“6·18”正成为品牌在中国市场上半年增长的重要战场。

  聚划算“千万爆款团”

  下沉市场受益

  今年3月以来,聚划算再度被阿里生态置于广场中央,启动全新一轮升级——聚划算不再仅仅作为天猫的营销工具,而变成打通淘宝天猫的最大淘系营销平台。阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛提到,今年天猫“6·18”公布的第一个核心玩法就是聚划算“千万爆款团”。

  从6月1日至18日,聚划算将投入全量资源,连续18天每天打造10个“千万爆款团”、100个“百万爆款团”,为消费者带来极致优惠。过去一周,聚划算“千万爆款团”已在“6·18”预演中持续引爆多个商家及品牌。

  58.9元5斤的高品质海口火山荔枝卖出全网最低价,卖光近30万件;山东九岭夼的大樱桃比原定目标多卖20万斤……网友热议的“荔枝自由”、“樱桃自由”在“千万爆款团”提前实现。即便是刚刚上线的新品,像品牌自嗨锅推出新品“自热煲仔饭”,参与“千万爆款团”后立马卖爆7万件;小众时尚红酒品牌“慕拉”推出的迷你红酒也迅速卖出了42万支,在“千万爆款团”的推动下,从新品到网红爆款仅用三天。

  聚划算相关业务小二介绍,“千万爆款团”在选品标准上,两个核心特质尤为重要:首先是具有爆款潜质,比如发掘了新的消费趋势、正在快速成长的商品;其次要有极致的性价比,真正在“6·18”这个节点给消费者让利。

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