智能手机已“软”“硬”不分

时间:2019-08-09 09:39来源:作者:点击:

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智能手机已“软”“硬”不分

  最近智能手机市场挺热闹,国内外厂商你方唱罢我登场,关于“软”与“硬”的争论不绝于耳。有观点认为,软件只是在这个核心硬件交替的特殊时期,手机厂商保持市场份额的一种手段。变“软”的趋势只会延续到硬件创新出现质的变化的阶段。未来,硬件的竞争将会决定全球手机市场的重新分配

  苹果公司日前召开的2019年春季新品发布会让“果粉”们大吃一惊——没有翘首以待的硬件新品,而是新闻、视频以及将要上市的游戏服务等软内容,传递了苹果公司向软件和服务化发展的信号。

  就在苹果发布会刚刚结束,华为在法国发布了P30,新手机在拍照等硬件方面进一步升级,似乎又表明智能手机的硬件升级仍无止境。

  未来,智能手机到底是要变“软”,还是变“硬”?显然,在当前硬件缺乏革命性创新的阶段,变“软”不失为市场良策。但随着5G的到来,智能手机很快又将迎来一波硬件创新潮,谁能在这次浪潮中拔得头筹仍是个问号。

  硬件创新青黄不接

  智能手机变“软”乃是发展环境所逼。近年来,全球智能手机市场销量不断下滑,存量市场用户换机意愿不强,市场趋于饱和,增量空间很小。

  有预测称,今年全球智能机销量预估下滑3.3%,手机、电脑、手表等硬件发展空间收窄,将达到瓶颈期。即使是中国市场也不例外,中国信通院最新发布的数据显示,今年2月,国内手机市场总体出货量1451.1万部,同比下降19.9%。

  即使是苹果公司也难逃市场大势,在多个区域尤其是中国市场销售额持续下滑。据统计,2018年第四季度,苹果整体营收为629亿美元。其中,服务业务收入达到99.81亿美元,实现了大幅增长,在营收中比例显著提升。由此可见,软件和服务可以弥补一部分的硬件创新不足,在硬件创新乏力的当下,智能手机变“软”将获得有效的新利润增长点。

  “苹果在2019年春季新品发布会上发布的4个重磅服务,其核心是苹果在新闻阅读、移动支付、游戏娱乐、视频应用等使用场景下对用户需求的深入解读,同时也是提升使用频次的一个高效途径,可见增加用户黏性是此次升级软件和服务的核心。”众诚智库研究中心总监马婧说。

  “智能手机变‘软’的根本原因在于4G手机大浪潮退去,折叠屏、5G等亮点创新和应用仍处于早期阶段,消费者没有换机的刚需,换机周期拉长。”赛迪顾问集成电路产业研究中心高级分析师陈跃楠分析说,目前,国内智能手机厂商没有一家拥有绝对的碾压性技术创新,硬件更新暂时停滞,消费者的体验不会有太大的差别,折叠屏等技术暂时难以给厂商、市场及用户以实质性的助力。

  因此,如何在技术相似、质量相似的产品市场中提升现有的用户体验,成为国产手机产商获取市场份额的关键。加强手机软件功能和类型成为今年手机厂商努力的重点,也将影响着各品牌手机厂商的销量和市场份额。

  变“软”抢占新入口

  同时,陈跃楠分析说,软件化相对于硬件的研发竞争成本较低,在目前这个特殊时期具有更高的性价比。

  不过,在移动互联网蓬勃发展的当下,智能手机早就“软硬不分”了。正如陈跃楠所言,手机厂商在研发软件的同时,也加强了手机与其他设备的相关性,加快了物联网等新一代信息技术的发展,为国内许多互联网厂商提供了更大的市场和平台,更直观的是消费者可以有更好的体验。

  近年来,国产手机之所以能赶超国际品牌、进军产业中高端,一个重要的原因正是紧跟“软”技术,其新品发布越来越强调人工智能等软件集成。而在手机内容服务提供商中,擅长移动互联网应用的中国企业更是风头正劲。在全球APP应用排行榜前10位中,中国企业占据了一半。可见,在智能手机产业生态圈中,内容十分重要早已成为共识。

  “智能手机不是在向软件化方向发展,而是更为生态化和服务化。”马婧认为,这是由于随着人工智能、虚拟现实、混合现实等新一代技术的兴起,智能手机在未来不仅可以作为移动互联网的入口,还可以作为语音和混合现实等的交互入口。

  而要想快速抢占下一个时代的“入口”,必须同时拥有软硬件产品的支持及场景化应用的落地,因此也对智能手机厂商提出了更高的要求。

  新技术或带来颠覆

  “底层技术无感化、合作伙伴生态化和智能服务场景化是未来智能手机发展的趋势,但前提条件是自身具有强资源支撑。”马婧认为,苹果的iPhone、iPad、iMac三大硬件设备在全球累计激活用户达14亿人,远远超过了大部分硬件公司和软件公司,能够与之匹敌者很少。因此苹果推出的任何平台或服务都是建立在14亿用户群体之上的,可谓是占据了顶级流量入口,是站在巨人肩膀上的翩翩起舞。

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